Представьте ситуацию: понедельник, планерка через час. Ваш бэклог гипотез пуст, как офис в 9 утра субботы. Вы смотрите на лендинг, лендинг смотрит на вас, и искра не пробегает. Знакомо? У каждого маркетолога бывают моменты, когда глаз «замыливается», и идеи по увеличению конверсии просто заканчиваются.
Раньше мы шли к коллегам, устраивали мозговые штурмы или часами гуглили кейсы конкурентов. Сегодня у нас есть помощник, который не просит кофе, не уходит в отпуск и прочитал весь интернет — искусственный интеллект. Но не обычный чат-бот, который может выдумать факты, а Perplexity.
Почему именно он? В отличие от стандартных языковых моделей, Perplexity — это поисковый движок на стероидах. Он умеет переходить по ссылкам в реальном времени, сканировать контент страницы и использовать мощные модели (вроде ChatGPT 5.1 от OpenAI или Gemini 3.0 от Google) для анализа. Это делает его хорошим инструментом для генерации гипотез роста.
Зачем нам ИИ в маркетинге?
Давайте честно: AI не заменит вас. Но он отлично заменит того стажера, который должен был «накидать вариантов». Использование нейросетей для генерации идей позволяет пробить стену творческого кризиса.
Главная фишка Perplexity в том, что он понимает контекст. Вы скармливаете ему конкретную ссылку, и он анализирует структуру, офферы, тексты и кнопки призыва к действию (CTA) именно вашего продукта. Это не абстрактные советы из учебника 2010 года, а рекомендации «здесь и сейчас».
Волшебный промпт: превращаем ссылку в план действий
Чтобы получить качественный результат, нужно задать правильный вопрос. Нам не нужны просто «идеи». Нам нужны проверяемые гипотезы с обоснованием и математикой.
Вот запрос (промпт), который я использую, когда нужно быстро реанимировать воронку продаж (скопируйте его, подставьте свой адрес сайта, целевое действие, а также посещаемость и конверсионность страницы вместо квадратных скобок):
Предложи 5 гипотез роста конверсии в [ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ] для этой страницы: [ВСТАВИТЬ ВАШ URL]. Для каждой гипотезы необходимо:
Описание: Что именно меняем (элемент, текст, дизайн).
Обоснование: Почему это должно сработать (психология пользователя, удобство интерфейса, лучшие практики).
Расчет ожидаемого эффекта: Какой прирост показателей мы ждем.
Оценка длительности теста: Рассчитай, сколько дней нужно крутить тест, если посещаемость страницы составляет [ХХХ] визитов в сутки, текущая конверсия [Y%].
На всякий случай: страница и цифры в примере взяты произвольно. Они не имеют отношения к реальности.
Разбор полетов: что мы получаем?
Давайте разберем, почему этот запрос работает лучше, чем просто «как улучшить сайт».
1. Структурирование и приоритеты: ИИ часто сам упаковывает ответы в удобный формат оценки (вроде методики ICE/RICE). Вы получаете не просто совет «поменяйте кнопку на красную», а аргументированное мнение, которое не стыдно показать руководству.
2. Математика A/B тестирования: Самое полезное в этом запросе — требование рассчитать длительность теста. ИИ попытается применить формулы статистики для расчета размера выборки.
Конечно, он не знает вашу сезонность или выходные, но он даст вам ориентир: «При трафике 500 человек в день вам понадобится 3 недели, чтобы заметить рост конверсии на 20%». Это мгновенно отрезвляет: если тест требует полгода сбора данных, мы его просто не берем в работу.
3. Свежий взгляд на UX: ИИ может заметить отсутствие социальных доказательств (отзывов, логотипов клиентов), слишком сложную форму заявки или слабое ценностное предложение (Value Proposition), к которым вы уже привыкли. Он подсветит «слепые зоны» вашего сайта.
Важный дисклеймер: Доверяй, но проверяй
Звучит как магия? Почти. Но вот ложка дегтя, без которой этот пост был бы нечестным.
Perplexity — это инструмент, а не истина в последней инстанции.
- Ошибки в расчетах: Языковые модели — это гуманитарии. Они могут блестяще написать текст, но ошибиться в делении. Всегда перепроверяйте расчеты статистической значимости на калькуляторах (например, Mindbox или Optimizely).
- Галлюцинации: ИИ может придумать элементы на странице, которых там нет, если код сайта сверстан криво и бот не смог его корректно прочитать. Всегда открывайте свой сайт и сверяйте предложения с реальностью.
- Контекст бизнеса: Бот не знает вашу маржинальность, LTV (пожизненную ценность клиента) или ограничения бренда. Предложение «сделать скидку 90%» точно поднимет конверсию, но убьет юнит-экономику.
Итог
Используйте Perplexity как генератор черновиков. Он поможет вам заполнить план экспериментов за 5 минут вместо 5 часов. Ваша задача как эксперта — отфильтровать бред, пересчитать цифры, настроить аналитику и запустить качественный тест.
В конце концов, рост продукта — это бесконечный цикл проверок. И если Perplexity может сделать начало этого цикла проще — глупо этим не воспользоваться.